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第104章 品牌联名

3月,Celine在巴黎时装周的秀场成为了品牌历史上的一个重要转折点。在Hedi的操刀下,这个曾经以极简法式风格闻名的品牌,彻底焕发了新的生命力。从修长利落的剪裁,到冷峻叛逆的细节,甚至是带有摇滚精神的轮廓塑造,都让市场和消费者看到了Celine正在经历一场深刻的转型。秀场的影响力迅速发酵,销售数据也开始逐步上扬,巩固了Hedi对品牌的全新定位。

秀后不久,LVMH高层会议上,贝尔纳在面对董事会时,罕见地在会议伊始便给出了明确肯定:“这次的转型,是我们今年最成功的品牌策略之一。”他的语气平稳,却足够有分量,众股东纷纷点头认可,Kiki也因此得到了她应得的肯定。

她没有错过这个机会,顺势翻开投影屏幕,提出了一项新的市场策略。“秀场后,我们收到了来自亚洲市场的强烈反馈,尤其是年轻消费群体的兴趣显著增长。”

她一边切换屏幕上的数据分析,一边继续道:“去年年底,韩国政局的不稳定导致奢侈品市场的增长放缓,我们集团在该地区的收益受到了影响,并没有从市场变动中获利多少。但与此同时,韩国的流行文化依旧是全球影响力最强的文化之一,尤其是在年轻消费层面,他们的购买力不容小觑。”

她目光扫过会议桌上的股东们,语气坚定地抛出了自己的构想:“所以,我打算通过旗下品牌与K-pop文化绑定,推出联名系列,借此强化我们在韩国乃至整个亚洲市场的影响力。”

有几位股东和高管若有所思地交换了眼神,贝尔纳沉稳地点了点头:“继续。”

Kiki翻到下一页,展示了自己的初步规划:“我们可以从两个方向入手。首先是Fendi与太阳,他的风格与Fendi兼具的奢华感和现代感高度契合。而另一方面,我希望Celine与权志龙展开合作,但并非以他的个人身份,而是以他的品牌Peaceminusone为联名对象。”

话音落下,有人立刻提出疑问:“他现在是香奈儿的品牌大使。”

Kiki早已预料到这一点,语气不疾不徐:“是的,但香奈儿的合作更偏向于他个人形象,而Peaceminusone作为一个独立品牌,并不受此限制。Celine本身并不走高定或传统奢华路线,与Peaceminusone结合,反而能创造出更具先锋感的系列,进一步渗透年轻市场。”

会议室陷入了短暂的沉思,但随后,大部分股东表示没有反对意见。贝尔纳环视众人,最终落下结论:“可以初步策划,整理完整方案后,再进行下一步讨论。”

会议结束后,Kiki立刻召集艾里克与各团队成员,展开初步规划。

市场团队分析了Fendi、Celine与太阳和权志龙在亚洲乃至全球市场的受众重叠度。供应链团队评估了生产的可行性,以确保限量款的稀缺性与奢侈品牌的高端质感并存。营销团队则着手拟定宣传策略,打造明星效应,同时拓展品牌在年轻客群中的影响力。

Kiki的办公桌上堆满了各类报告,但她依旧井然有序地整理着方案。坐在对面的艾里克忍不住开口:“话说,你这次突然提出联名,不怕那些老顽固又说三道四?”

他知道Kiki之前就为Peaceminusone做过品牌策略规划,也明白她一直在有意利用自己的资源最大化商业利益。毕竟,她不仅仅是LVMH的高层,还是Peaceminusone的‘原始股东’之一。这个联名不仅能提高全球曝光度,同时也能进一步展示Hedi的能力,与权志龙的个人特质完美结合,同时进一步深化亚洲市场。站在商业角度,这无疑是一场双赢的合作。

Kiki微微抬起头,目光平静,却藏着一丝锋芒。

她不是没有经历过质疑,从她最初推动LVMH投资YG开始,就一直有股东提出反对意见。她的每一步布局都伴随着压力和风险,但她向来不是被动防守的人。

“让他们说吧。” 她语气淡然,修长的指尖翻过最后一页策划书,眼神却透出一丝笃定的光,“等最后的数据报告呈上去,他们自然会闭嘴。”

紧凑的会议与不断推进的策划,让Kiki 的时间被彻底填满,从清晨到深夜,她几乎把所有精力都放在办公室和会议室里。手机被调成静音,信息在屏幕上不断累积,电话也总是隔很久才回拨过去。

与此同时,权志龙从 Bigbang 的团队活动中暂时抽身,专注准备个人专辑。每次他都特意算好时差,选在她应该有空的时间发信息过去,可等来的总是漫长的沉默。

权志龙的信息列表里,寥寥几行字隔着长时间的空白:

权志龙:Kiki,你最近在忙什么?

权志龙:秀场都结束两周了,你怎么还这么忙?

权志龙:我想把我们之前那首歌放进我的专辑里!

权志龙:???

直到深夜,Kiki终于从会议室出来,等团队成员陆续离开后,第一时间拿起被静音的手机,看着那一连串的信息,她直接拨了过去视频电话,她猜到他一定还没睡。

电话接通的瞬间,权志龙坐在沙发上,抱着iye,眼里带着点埋怨的笑意。Kiki率先开口,“只许你忙,我就不能忙?”

权志龙乖巧地摇头,怀里的iye也懵懵懂懂地跟着摇头,那副憨态可掬的样子逗得Kiki笑出了声。

“我可没说啊,”权志龙一本正经地开口,“这不是关心一下你到底在忙什么吗?走之前还说不会让我等太久,现在天天找不人了。”

Kiki眼神柔和,看着屏幕里iye那张满脸不情愿的猫脸,笑意更深了些,随口说道:“你和舜浩说一下,把你和太阳最近一周的行程空出来吧。”

听到这话,权志龙的表情瞬间亮了几分,语气也带上了期待:“怎么,终于想起你有个男朋友了?舍得见我了?”

可随即,他又反应过来,眉头微挑充满了疑惑:“不对啊,为什么连太阳的行程也要空出来?”

Kiki看他那副表情,笑的更灿烂了,“我最近在忙着品牌和你们联名的策划案,明天和爸爸汇报,等他最终拍板。”

权志龙神色一顿,认真地听着,这才明白她这些天到底在忙什么。他靠在沙发上,嘴角不自觉地扬起,“那你爸爸都还没拍板,你就让我空出行程?”

Kiki轻轻扬起下巴,语气笃定:“因为我知道,一定会通过。”她顿了顿,随即笑着调皮地故意放缓语调,“我也知道,欧巴很想见我,不是吗?”

屏幕那端的权志龙愣了一下,耳尖悄悄染上红色。他看着她,嘴角抿着笑,手却不自觉地拨弄着iye的毛,像是试图掩饰什么。

片刻后,他低下头,轻轻地点了点头,却一句话也没说,只是专心逗弄着怀里的猫。

次日的集团会议上,Kiki向董事会正式汇报了联名合作方案。报告呈交后,尽管仍有部分股东对这一尝试持保留态度,但 Kiki 早已精准把控了联名的规模与成本。她清楚,市场上的任何创新都伴随着风险,因此这次的合作仅限于胶囊系列,推出部分成衣、鞋履及配饰,既不会对品牌整体战略造成影响,又能通过这一有限的尝试来验证市场反馈。

她目光坚定地扫过会议桌前的众人,语气冷静却带着十足的自信:“虽然这个系列的体量不大,但它的市场影响力,远比你们想象的要深远。”

会议室内陷入短暂沉默,最终,贝尔纳轻轻点头,落下结论:“去做吧。”

权志龙与太阳抵达巴黎,随即便投入到Fendi与Celine设计团队的合作讨论中。灵感、剪裁、材质、工艺……所有细节都经过反复推敲,力求让这一系列既能承载品牌精神,又能展现他们各自的风格印记。

Celine工作室,Kiki陪着权志龙推门而入,空气中弥漫着皮革与织物交融的气息,Hedi仍坐在长桌前,低头修整着一件未完成的夹克线条,指尖游走在布料上,目光专注而冷静。

听见动静,他放下手中的针笔,微微抬眸,嘴角扬起一丝意味深长的笑意:“终于也有机会让我合作一次了。”

他清楚Kiki早已在他们之间搭建起一座桥梁。之前Kiki曾邀请Saf参与权志龙的回归造型,他也亲自出席了Peaceminusone在巴黎的展览。更何况,早在2014年权志龙现身Saint Laurent秀场时,Hedi便已经注意到了这个极具艺术气质的音乐人。

“你的美学视角一直吸引着我。” Hedi轻轻合上笔记本,“所以当Kiki提出这个想法时,我很期待。”

权志龙笑了笑,伸出手与Hedi轻握了一下,“是我的荣幸,也希望这次合作,能让更多人更了解Peaceminusone想传达的理念。”

Hedi挑眉,示意两人坐下,翻开手中的草图:“Celine向来强调结构与剪裁,而你的品牌充满街头艺术感与解构美学。我希望这次联名,能让这两者更极致地融合。”

权志龙低头扫过设计稿,手指无意识地轻敲桌面,沉吟片刻后道:“这些很好,但如果可以,我们能在材质上做一些拼接的突破吗?”

Kiki望着他,目光里透着一丝欣慰。权志龙的时尚敏感度远超普通艺人,甚至比许多职业设计师更细腻。许多人以为他只是一个穿搭出色的明星,但只有真正与他合作的人,才会明白他的独特见解与设计思维。这次的联名,他不仅仅是品牌方象的主理人,而是深度参与整个创意与设计过程的核心灵魂。

与此同时,Fendi那边的合作也在顺利推进。太阳与Fendi设计团队围绕奢华运动风进行了一系列讨论,Fendi标志性的皮革工艺与太阳的独特风格相结合,打造出兼具运动机能性与高端质感的单品。

相比权志龙的先锋实验性,太阳的风格更加沉稳克制,与Fendi的品牌调性相得益彰。他对时尚的理解不如权志龙那般激进,却有着自己独特的韵律:他喜欢线条简洁的设计,讲究剪裁合身,追求舒适感与功能性的平衡。因此,这次联名系列,既保留了Fendi的奢华血统,也融入了更现代化的运动美学,两者交融,自成一派。

随着设计团队不断调整方案、打磨细节,最终的联名系列终于步入成型阶段。

在Celine这边,融合解构主义与高定剪裁的成衣系列逐渐成型,Peaceminusone的涂鸦元素和松弛叛逆感,与Hedi设计下转型的Celine相得益彰却又碰撞出了令人惊喜的火花。黑、白、灰色调的拼接,加上权志龙手绘的涂鸦,结合Hedi标志性的廓形剪裁,让整个系列在极简与先锋之间找到了完美的平衡。

而在Fendi方面,太阳的联名系列带来了品牌少见的活力感。除了品牌标志性的皮革元素,oversize剪裁、前卫的运动风格,再加上 “Faith” 概念标志的点缀,让Fendi以往偏正式的奢华感中,增添了一丝更具现代气息的随性洒脱。

权志龙和太阳能在巴黎停留的时间并不长,便要启程回到韩国了,他们都打算在入伍前,再最后回归一次。

临行前,Kiki带着他回公寓,客厅里,行李箱已收拾完毕。权志龙伫立在沙发旁,双手插兜,时不时瞥她一眼,眼底透着不情愿。

Kiki看着他这副模样,“你总看我干吗?”伸手将他拉到沙发上,“不会让欧巴等太久的,这边结束,我就去找你。”

权志龙看着她,眼神里藏着几分不舍,Kiki顿了顿,缓缓开口:“还有那首歌……”

本以为他会很自然地顺着话题接下去,谁知权志龙却傲娇地一扬下巴,哼了一声:“那首歌不发了。”

Kiki扬眉,看着他挑衅的神情,淡淡地回了一句:“不发就不发。”

权志龙一愣,似乎没料到她竟然毫不在意,立刻皱起眉,认真盯着她,“是不是这几天晚上对你太好了?”

Kiki忍着笑,语调漫不经心:“你发不发是你的事,我又没版权可以挣。”

听到这里,权志龙终于沉不住气了,“我就发!谁说你没版权可以挣?” 他凑近了些,“难道忘了那段旋律可是你写的?我还打算把你之前录的副歌demo放进去做feature呢。”

Kiki闻言愣了一下,随后懊恼地皱眉:“呀,欧巴不早说!早知道我就认真录几遍了,那都几年前的旋律了,不行,我要找时间再改改。”

权志龙看着她一副认真思考的模样,忍不住失笑,伸手揉了揉她的头发:“行了你,你就忙品牌的事情吧。我这个音乐制作人也不是闲着的,交给我来改。”

Kiki点点头,思绪却瞬间跳转到另一个话题,“欧巴,这次联名发售之后,你有没有想过开店,正式销售Peaceminusone的单品?”

权志龙斜睨了她一眼,轻哼了一声:“你赚钱上瘾了?这都还不知道联名的效果怎么样呢!”

Kiki翻了个白眼,没好气地反驳:“你真的觉得我是见钱眼开的人吗?”

权志龙笑着摇头,Kiki又继续说:“你之前的自信都去哪了?也对我有点信心好不好,效果不会不好的。”

权志龙抚上她的发丝,指尖轻轻绕着发尾打转,目光里满是宠溺,“就喜欢你这份自信和笃定。”

————————

当一切筹备就绪,品牌方正式官宣两大联名系列的发布消息。前期的宣传铺垫和社交平台预热已然到位,再加上潮流圈与时尚界的高关注度,限量系列一经上线,便在全球范围内掀起狂潮。

预售开启不到2小时,官网首批库存便被一抢而空。

奢侈品牌与潮流文化的交汇并非新鲜事,但能在如此短的时间内售罄,足以证明这次联名的成功。同时,联名款售罄后,还带动了同品牌的其他产品的销量。不出所料,市场的反馈再次印证了Kiki的精准判断。她的策略不仅让品牌在亚洲市场的影响力进一步扩大,同时也让Peaceminusone以更国际化的姿态,站在了奢侈品行业的聚光灯下。

她知道,这一次,她赌对了。会议室内,落地窗外是巴黎清晨的天光,而屋内则是一片理性与冷静交锋的战场。 Kiki站在大屏幕前,神色从容地翻页展示着本次联名系列的市场反馈数据。

她目光沉稳地扫视着会议桌前的股东们,屏幕上清晰的市场数据与增长曲线足以说明一切。

“品牌影响力提升的同时,我们也观察到年轻消费者群体对于奢侈品与潮流文化融合的接受度远高于传统预期。未来,这种模式可以作为集团的策略之一,进一步加深与新兴市场的联系。”

几个当初对联名提出质疑的股东,此刻只是沉默地翻看着手中的报告,全程无话可说。事实摆在眼前,数据不撒谎,他们不认同也无可挑剔。

会议结束后,Kiki走出会议室,还没来得及松口气,就听见身后传来父亲沉稳的嗓音:“干得不错。”

她回过头,贝尔纳已经走到了她身旁,眼里带着几分难得的欣慰。

“这次的成绩很出色。”他顿了顿,又意味深长地看向亚历山大,“你该多向你姐姐学学。”

Kiki微笑着看向弟弟,她当然知道,亚历山大接手Rimowa以来,一直在全力推动品牌转型。行李箱行业与LVMH旗下其他品牌截然不同,如何在奢侈品市场里占据一席之地,确实是个不小的挑战。

“爸爸,你可别太偏心。”亚历山大故作委屈地叹了口气,随即又扬了扬眉,嘴角带着一丝得意,“我这不也在准备Rimowa和Supreme的联名吗?”

Kiki眼中闪过一丝惊喜,她早已听闻这个计划,但现在听他亲口确认,她还是替弟弟高兴。“这个联名的成绩,只会比这次更好。”

贝尔纳微微颔首,也只是想借Kiki鞭策一下亚历山大,适时地给他一点压力,但事实上,这个儿子的表现同样让他满意。

走到电梯口,Kiki忽然收敛了笑意,沉思片刻后,说道:“爸爸,我接下来一段时间想去韩国。”

站在一旁的亚历山大闻言,笑着挑眉,眼神里带着几分揶揄,自然知道她要去找谁。

贝尔纳注视着她,没有多问,也没有阻止。只是静静地看着自己的女儿,沉默片刻后,平稳地说道:“去吧。”

他当然知道她要去做什么。品牌的事已经告一段落,接下来,她终于可以去陪那个一直放在心上的人了。

电梯门打开,贝尔纳率先走出去。身后的亚历山大这才反应过来,眉头一皱,满脸不满地嘟囔:“姐,你走了,那我岂不是又要被爸爸‘盯死’了?”

Kiki低头轻笑,语气带着几分戏谑:“我走过的路,你也该体验一下吧!”

亚历山大瞬间语塞,随即灵光一闪,恨恨地说:“不行,我得想办法让弗雷德里克那小子也快点感受一下了。”

谁知,走在前方的贝尔纳不紧不慢地回过头,眼神里带着些警告:“你先一心放在联名上吧。”

亚历山大闻言,嘴角的笑意顿时凝固,只得长叹一口气,认命地走回了自己的办公室。Kiki见状,笑意更深,难得地在这段紧绷的时间里,提前结束了一天的工作,带着一份轻松,踏上了回家的路。

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